A diferencia de otros medios de la vía pública, el mural publicitario, conecta con la gente desde el momento que los artistas empiezan a fondear la fachada. El despliegue de materiales, los colores que se preparan, y el boceto impreso en la mano o pegado en la pared, son tema de charla con la gente que pasa.
A medida que avanza la implementación artística en la calle, las personas empiezan con su ritual. Algunos apresurados, te felicitan sin siquiera haber empezado a pintar; el papá que le explica a la hija que estamos pintando; la mamá que le enseña los colores al hijo; los turistas que piden permiso para sacar una foto. El que ya sabe que va a ser una publicidad y te pregunta cuál es; los pibes y pibas que se sacan una foto con el mural a la salida del colegio y las abuelas que te agradecen por hacer lo que te gusta. No son siempre las mismas personas, pero tienen conductas parecidas, sin importar la pared de Palermo que estemos pintando.
Sumado a su impacto visual de gran escala, por la cercanía del observador con la obra, o tal vez, por visualizar el proceso de creación de la obra en tiempo real, sin ningún truco, maquinaria o filtro de apps, el mural publicitario, toma esta percepción de la calle, y logra una conexión más cercana y visceral con la gente.
Es por este motivo, que el Street art, graffiti, arte urbano, pegatina o cualquier expresión artística que intervenga la vista pública, por más efímera que pueda ser, va a tener siempre un potencial impacto sensorial, el cual hay que potenciar desde antes de su creación.
Para entender qué es lo que hay detrás de la campaña, en Esto es, fomentamos en desarrollar un brief que nos ayude a crear una expresión artística que transmita los sentimientos y valores emocionales de la marca, compañía o producto.
* Fragmento de la clinica de Street Ambient Publicitario del Brand100 2019. edición 11. Solicitar presentación.
Cuanto más se logre detallar y completar, más acertada será la creación de la experiencia artística. A partir de esta información, se determinan todos los elementos para poder realizar la obra, como la locación, el espacio, el diseño, los colores, la técnica, y la selección de los artistas.
Si en la próxima campaña, estás pensando en hacer un mural publicitario, ponele cabeza y corazón a nuestro brief de street ambient y encontrarás que el medio se vuelve una experiencia artística que va a impactar emocional y sensorialmente a quien vos decidas.