Indudablemente la cuarentena por el Coronavirus alteró todo lo que teníamos planificado. Nunca imaginamos que esto podía suceder.
- Diferir el pago de impuestos. Decisión del 80% de las compañías.
- Postergar el pago de alquileres de espacios. Lo implementaron el 75% de las empresas.
- Renegociar contratos de alquiler y frenar la contratación de nuevos colaboradores, el 70%.
- Disminuir costos operativos, administrativos y comerciales, el 65% de las compañías.
- Y el 60% decidió frenar inversiones en tecnología y postergar pagos de deudas.
Estas decisiones varían día a día en función de medidas gubernamentales de apoyo a las pymes y empresas y también en relación con la flexibilización de determinadas actividades que impactan en los negocios de la publicidad y los medios.
Sin embargo, para los ejecutivos de esta industria el panorama no es muy alentador en cuanto a la posible salida cercana de esta cuarentena.
Consultados sobre la fecha en la que creen que comenzará a repuntar la actividad, el 15% más optimista opina que será en la segunda quincena de Mayo, el 50% piensa que será entre fines de Junio y Julio, un 10% opina que sucederá entre Agosto y Setiembre y el 15% opina que será más allá de Octubre.
Podes consultar la encuesta completa aquí
El impacto en la industria de OOH fue enorme. Hemos sido testigos de una disminución considerable en el volumen de tráfico en nuestras calles. Todos los proveedores de OOH se han visto dramáticamente afectados. No debemos asumir que todo volverá a la normalidad ya que no sabemos cual será la nueva normalidad.
Seguramente se demorará el retorno de la confianza del anunciante a este medio. La DOOH tiene la ventaja adicional de la inmediatez y flexibilidad. Pero la pregunta clave es, ¿cómo podemos verificar la velocidad a la que regresan nuestras audiencias a la vía pública?
DAAT Marketing tiene montada una red de cámaras que, integradas con un software de Inteligencia Artificial desarrollado por la empresa americana AdMobilize, captura en tiempo real el volumen de vehículos que pasan frente a una valla publicitaria y la velocidad de los mismos. Esto permitió desde un principio medir el tráfico de manera precisa y transparente y proveer data real sobre los cambios en los volúmenes de audiencia.
Esta tecnología no se basa en datos de dispositivos móviles que “modela” un tráfico total, sino que está basada en cámaras, para contar con precisión y en tiempo real lo que esta sucediendo frente al cartel de publicidad.
Podemos ver aquí un video de cómo funciona esta tecnología.
Ahora las métricas del mundo digital están disponibles para el mundo físico y cualquier marketinero y responsable de medios de un anunciante tiene a disposición de manera clara, eficaz y sencilla, el ROI de su inversión en Vía Pública ya sea digital o tradicional.
En palabras de Phil Clemas, CEO de LUMO, la compañía de DOOH más grande de Nueva Zelanda, “Las viejas métricas de tráfico y plataformas de modelado se verán repentinamente obsoletas e irrelevantes en el mundo cambiado de hoy” Entonces parecería inverosímil utilizar datos anteriores a Covid19 en un mundo posterior a Covid19.
El análisis de las métricas de audiencias en tiempo real debería imponerse como un nuevo estándar de la industria fundamentalmente porque cuenta con la transparencia y claridad que ofrece la tecnología.
DAAT Marketing es una compañía creada en 2019 que provee a empresas de OOH, agencias y anunciantes de métricas digitales de medición de audiencias y agregados de valor a través de insights surgidos de esa data. Su director Marcos Belochercovsky es consultor en Marketing y Publicidad con mas de 25 años de experiencia en grandes compañías financieras y de consumo masivo.
AdMobilize es el proveedor líder de soluciones de inteligencia artificial y medición de audiencia para DOOH. AdMobilize tiene soluciones integrales para implementar tecnologías avanzadas de visión por computadora en el mundo real. Tiene sede en Miami, FL, con oficinas en Bogotá, Colombia, Sao Paulo, Brasil y Londres, Reino Unido.