Matias Casal

Coordinador ADV

30 de Octubre

ESPACIOS

Microsegmentación en Medios de Cluster

Con el posicionamiento del Marketing Digital como eje de la comunicación publicitaria, la segmentación de audiencias se ha convertido en el gran desafío para la planificación de medios tradicionales y de alcance masivo. Las acciones en Medios de Cluster permiten a la vía pública segmentar las campañas a un público específico.


El desarrollo de los medios digitales ha modificado el paradigma de la planificación en medios. Hoy no sólo se habla de métricas duras (rating, alcance, frecuencia, etc), también se priorizan resultados post campaña relacionados a la interacción del público con la marca a través de experiencias valiosas que acercan a las marcas con sus usuarios.


En este contexto, Esto es Vurkina desarrolla los medios de cluster como un espacio específico para el público objetivo, centrado en los intereses y la experiencia del consumidor y no sea impuesta por el anunciante desde el mensaje que desea transmitir.

Dada la coyuntura actual, resulta excluyente que toda acción en medios tradicionales tenga también su impacto en los medios digitales. Y cuanto más genuino sea este impacto, mejores serán los resultados para las marcas. Es por esto que los medios de cluster comienzan a tener mayor preponderancia a la hora de armar los planes de medios.

Hoy podemos segmentar campañas en medios de cluster de manera específica, entendiendo los gustos e intereses del consumidor, posicionando a la marcas en lugares y momentos que se relacionan con momentos agradables y de recreación. De esta forma, teniendo en cuenta el público que la marca busca, podemos utilizar distintos espacios para llegar a la marca de una forma más disruptiva, por ejemplo en:

  • Espacios recreativos: Complejos deportivos, gimnasios, clubes, entre otros
  • Espacios de entretenimiento: Teatros, bares, boliches
  • Puntos de venta: Farmacias, shoppings, kioskos

Contando con herramientas más precisas de medición de audiencia y entendiendo los objetivos y las limitaciones del anunciante por medio de la Triple Restricción podemos obtener excelentes resultados post campaña con una inversión menor a la de los medios tradicionales y ofreciendo más variantes creativas a la hora de elegir de qué forma queremos que nuestro público reciba el mensaje de la marca.